Almanya merkezli köklü gömlek markası Eterna, iflas başvurusunda bulundu. Türkiye’de de satışı bulunan marka, ekonomik kriz ve sektörel baskılar nedeniyle yeniden yapılanma sürecine girdi.
160 YILLIK MARKA MAHKEMEYE BAŞVURDU
1863 yılında kurulan ve özellikle gömlek ile bluz üretimiyle tanınan Eterna, yaşadığı mali sıkıntılar sonrası Passau Yerel Mahkemesi’ne iflas başvurusunda bulundu. Başvuru kabul edilirken, sürecin mahkeme denetiminde ancak şirketin kendi yönetimiyle yürütüleceği bildirildi.
SALGIN VE MALİYETLER YIKICI ETKİ YARATTI
Eterna yönetimi, pandemi sonrası tüketici talebindeki daralma ve artan üretim maliyetlerinin, şirketi yeniden yapılandırmaya zorladığını açıkladı. Covid-19’un fiziksel mağazalara dayalı iş modelini olumsuz etkilediği, bu durumun şirketin kâr yapısını zayıflattığı ifade edildi.
2021’DE BAŞLAYAN KURTULUŞ PLANI BAŞARISIZ OLDU
Eterna, 2021 yılında yürürlüğe giren Şirketlerin İstikrarı ve Yeniden Yapılandırılması Yasası kapsamında toparlanma sürecine girmişti. Ancak bu süreç kalıcı sonuç vermedi. Şirket, klasik iflas yerine ‘öz yönetim’ modelini tercih ederek alacaklılarla anlaşma yoluna gitmeyi ve yaklaşık 900 çalışanın büyük kısmını korumayı amaçlıyor.
CEO KRİZİ VE YÖNETİM SORUNLARI
Şirketin bu sürece sürüklenmesinde yönetim krizinin de etkisi olduğu belirtildi. Ocak 2025’te göreve başlayan CEO Christian Bregovac’ın kısa sürede ayrılması, yönetimde istikrarsızlık yarattı. Şu an şirketi CSO Dirk Heper ve CFO Herbert Oelke birlikte yönetiyor.
SEKTÖRDE SORUN BÜYÜYOR
Uzmanlar, Eterna’nın iflasını sektörel bir uyarı olarak değerlendiriyor. Fiziksel mağazacılığın gerilemesi, online satış platformlarının yükselişi ve düşük maliyetli markaların rekabet baskısı, hazır giyim sektöründe derin yapısal sorunlara işaret ediyor.